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SNS時代におけるプロ野球球団の情報発信とは？
何を撮り、何を見せ、どう伝えていくのか
バックグラウンドを見てきたスポーツライターがプロ野球の裏側を大公開！

　プロ野球の世界では、長く「タニマチ型」の球団経営が続いていました。昭和29年の国税庁通達により、子会社である球団への赤字補填は「広告宣伝費」として損金処理ができるため、球団事業での赤字は本業の利益に対する税負担の軽減へ転換できるという〝恩恵〟がありました。だから、かつてのプロ野球ビジネスは「稼がなくてもいい」という、何とも奇妙な〝言い訳〟が立ったのです。球団名＝企業名をテレビやラジオが連呼し、スポーツ新聞が目立つ見出しで報じてくれることで、広く世間へ周知できるという絶大な宣伝効果〝のみ〟で「稼げない」ことを相殺していたのです。
　しかし、21世紀は、その〝稼げないビジネス〟に対し、株主や資本家がシビアな目を向ける時代となっています。また、2020年以降のプロ野球界は新型コロナウイルスの影響で全体として集客が減少しており、このままでは深刻な経営難に陥る球団も出てくる可能性もあります。
　球団経営のメインは、チケット販売を主体とした収益構造であることには変わりはありません。人を集め、ファンを増やし、スタジアムに足を運んでもらうことが、その〝一丁目一番地〟となっています。そのために、多種多様なグッズの企画・販売、スタジアムでのイベント開催など、独自のカラーを活かして経営を行う「稼ぐ球団」が今、存在感を示し始めています。また、球団は自ら、ファン向けのSNSの発信を始めることで、そのコンテンツとしての魅力を高めていくことで、さらなる集客や売上増につなげようとしているのです。
　今や、プロ野球の球団は、単なる親会社の宣伝広告でなく、「プロ野球ビジネス」として確立させ、球団経営も独立採算で成立させなければいけない時代へと突入しているのです。
　それは、プロ野球というビジネスが先進的というわけではなく、むしろ「時代」に追いつこうとしているという部分は否めません。だからこそ、そのキャッチアップの動きに試行錯誤しているプロ野球球団のこうした取り組みを研究、精査することで〝新時代のビジネス〟が見えてくるのではないでしょうか。日々、真剣勝負で頑張っているビジネスパーソンの皆さんにも、今回のセミナーに是非とも、ご参加頂ければと思います。